Ad copy merupakan elemen penting dalam strategi pemasaran digital, terutama dalam iklan berbayar seperti Facebook Ads, Google Ads, hingga iklan marketplace. Dengan memahami cara membuat ad copy yang efektif, brand dapat meningkatkan konversi, menarik perhatian audiens, dan menyampaikan pesan secara lebih persuasif.
Pada artikel ini, kita akan membahas pengertian ad copy, elemennya, contoh penerapannya, hingga contoh ad copy yang bisa langsung diaplikasikan.
Apa Itu Ad Copy?
Seringkali pemula bertanya, apa itu ad copy sebenarnya? Secara sederhana, ad copy adalah teks atau kalimat yang digunakan dalam sebuah iklan untuk menarik perhatian audiens dan mendorong mereka melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk, mengisi formulir, mengunjungi website atau yang lainnya.
Ad copy harus singkat, jelas, dan mampu menyampaikan nilai utama dari produk atau layanan. Karena durasi perhatian pengguna yang sangat singkat, teks iklan harus mampu “menangkap” minat sejak kata pertama.
Apa Saja Elemen dalam Ad Copy?
Ad copy umumnya terdiri dari beberapa elemen kunci:
- Headline: Bagian yang paling menonjol dan bertugas menarik perhatian.
- Sub headline: Mendukung headline dengan informasi tambahan.
- Body copy: Teks utama yang menjelaskan detail produk atau layanan.
- Call to Action (CTA): Instruksi jelas tentang apa yang harus dilakukan audiens selanjutnya, seperti “Beli Sekarang”, “Daftar Disini”, atau “Pelajari Lebih Lanjut”.
Macam-macam Penggunaan Ad Copy
Penulisan iklan tidak bisa dipukul rata untuk semua platform. Setiap saluran pemasaran memiliki karakteristik audiens yang berbeda
Iklan di Sosial Media
Di platform seperti Facebook atau Instagram, audiens biasanya dalam mode santai atau hiburan. Tulisan di sini bisa bersifat soft selling, menarik secara visual, dan menggunakan bahasa yang lebih kasual atau storytelling. Tujuannya adalah membangun interaksi (engagement) terlebih dahulu sebelum jualan.
Iklan di Google
Berbeda dengan sosial media, orang yang membuka Google biasanya sudah memiliki niat mencari sesuatu (intensi tinggi). Tulisan untuk Google Ads harus sangat relevan dengan kata kunci yang dicari, to the point, dan menonjolkan keunggulan kompetitif dibandingkan pesaing.
Iklan di Marketplace
Di platform seperti Shopee atau Tokopedia, persaingan sangat ketat secara visual. Teks iklan di sini biasanya fokus pada fitur produk, diskon, gratis ongkir, dan urgensi (keterbatasan stok) untuk mendorong pembelian impulsif.
Bagaimana Ad Copy yang Menarik?
Membuat ad copy yang menarik membutuhkan pemahaman mendalam tentang siapa target pasar Anda. Berikut adalah cara membuatnya lebih memikat:
- Fokus pada Manfaat, Bukan Fitur: Jangan hanya bilang “Powerbank ini 10.000mAh”, tapi katakan “Isi daya HP Anda hingga 3x seharian tanpa takut mati gaya”.
- Gunakan Pemicu Emosi: Sentuh rasa takut (FOMO), rasa ingin tahu, atau kebanggaan audiens.
- Buatlah Ringkas: Rentang perhatian manusia modern sangat pendek. Gunakan kalimat pendek dan paragraf yang mudah dibaca.
- Uji Coba (A/B Testing): Selalu buat beberapa variasi teks untuk melihat mana yang paling banyak mendatangkan respon.
Contoh Ad Copy
- Produk Pelangsing: Sudah diet ketat tapi berat badan stuck di situ-situ saja?. Jangan menyiksa diri! Coba Formula X, bantu kurangi lemak tanpa olahraga berat. Klik tombol di bawah untuk diskon 50% hari ini!
- Skincare: Wajah kusam bikin gak pede pas meeting? Padahal sudah pakai skincare mahal, tapi hasilnya nihil. Jangan sampai penampilan menghambat karirmu. Cobain GlowSerum X dengan Niacinamide 10%. Membantu mencerahkan wajah kusam hanya dalam 30 hari pemakaian rutin. Klaim Promo Buy 1 Get 1 Di Sini!
- F&B: Pedasnya nendang, bikin lidah bergoyang! Lagi cari teman makan siang yang gak membosankan? Ayam geprek X hadir dengan sambal bawang yang diulek dadakan. Krispi kulitnya dapet, pedasnya bikin melek! Cocok banget buat kamu yang lagi ngantuk di kantor. Pesan via GoFood Sekarang (Diskon Ongkir!)
Kesimpulannya, ad copy adalah kombinasi antara seni dan psikologi penjualan. Namun, teori saja tidak cukup. Eksekusi yang tepat di platform yang benar adalah penentu utamanya. Jika Anda merasa kesulitan menyusun kata-kata yang menjual atau bingung mengatur target pasar, serahkan saja pada ahlinya. Anda bisa menggunakan Jasa facebook ads untuk menjangkau audiens sosial media, Jasa google ads untuk menangkap pencarian potensial, atau Jasa optimasi marketplace untuk memenangkan persaingan di toko online. Dengan bantuan PAKAR Jasa , Anda bisa fokus pada pengembangan bisnis sementara penjualan terus berjalan.
