Campaign objective adalah fondasi utama dalam setiap strategi periklanan di platform digital yang sukses. Tanpa tujuan yang jelas, campaign iklan anda ibarat kapal tanpa kompas, berlayar tanpa arah yang pasti. Memahami apa itu campaign objective dan bagaimana memilihnya dengan tepat adalah kunci untuk mencapai hasil maksimal dari investasi iklan Anda.
Apa itu Campaign Objective?
Secara sederhana, campaign objective adalah sasaran atau target spesifik yang ingin anda capai melalui campaign iklan Anda. Ini bisa berupa peningkatan brand awareness, menghasilkan leads, mendorong penjualan, atau tujuan lainnya. Menentukan campaign objective di awal membantu Anda memilih format iklan, penargetan audiens, dan metrik pengukuran yang paling relevan
Contoh Objective Campaign
Beberapa contoh objective campaign yang sering digunakan antara lain:
- Awareness: Meningkatkan jangkauan agar lebih banyak orang mengenal brand.
- Traffic: Mengarahkan audiens untuk mengunjungi website atau aplikasi.
- Engagement: Mengundang interaksi seperti like, share, komentar, atau klik.
- Leads: Prospek atau calon pelanggan potensial yang menunjukkan minat terhadap produk atau layanan yang Anda tawarkan, dan telah memberikan informasi kontak mereka
- Sales/Conversions: Mengoptimalkan iklan untuk menghasilkan pembelian.
Dengan memahami contoh-contoh tersebut, bisnis bisa menyesuaikan strategi sesuai kebutuhan.
Jenis Objective Campaign pada Meta Ads
Meta Ads menawarkan berbagai pilihan campaign objective, seperti:
- Awareness: Bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek Anda. Iklan akan ditampilkan kepada audiens seluas mungkin yang mungkin tertarik dengan bisnis Anda, untuk membuat mereka familiar dengan merek Anda.
- Traffic: Bertujuan untuk mengarahkan orang ke destinasi tertentu, seperti situs web, aplikasi, atau Messenger/WhatsApp. Ini ideal jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak pengunjung ke halaman tertentu.
- Engagement: Bertujuan untuk mendapatkan lebih banyak interaksi dengan postingan Anda, seperti likes, komentar, shares, atau respon ke event. Bisa juga untuk mendapatkan followers di halaman atau profil Anda.
- Leads: Bertujuan untuk mengumpulkan informasi kontak dari calon pelanggan yang tertarik. Ini bisa melalui formulir instan, messenger, atau konversi di situs web/aplikasi.
- App Promotion: Bertujuan untuk mendorong orang menginstal aplikasi Anda, atau untuk meningkatkan interaksi dengan aplikasi yang sudah terinstal.
- Sales: Bertujuan untuk mendorong pembelian atau konversi berharga lainnya di situs web, marketplace. Ini adalah tujuan utama bagi bisnis e-commerce.
Jenis Objective Campaign pada Google Ads
Google ads memiliki pendekatan yang sedikit berbeda, berfokus pada hasil spesifik yang dapat dilacak:
- Sales:
Bertujuan untuk mendorong penjualan secara langsung, baik itu penjualan online melalui e-commerce. Ini adalah pilihan ideal jika target utama Anda adalah mendapatkan konversi pembelian. - Leads:
Bertujuan untuk mendapatkan leads dan konversi lainnya dengan mendorong audiens untuk mengambil tindakan, seperti mengisi formulir kontak, mendaftar newsletter, atau meminta penawaran. - Website traffic:
Bertujuan untuk mengarahkan orang yang tepat untuk mengunjungi situs web Anda. Jika prioritas Anda adalah meningkatkan jumlah pengunjung ke halaman arahan (landing page), objektif ini adalah pilihan terbaik. - App promotion:
Bertujuan untuk mendapatkan lebih banyak instalasi aplikasi, meningkatkan interaksi dengan aplikasi yang sudah terinstal, atau mendorong prapendaftaran untuk aplikasi yang akan datang. Sangat cocok untuk pengembang aplikasi. - Awareness & consideration:
Bertujuan untuk menjangkau audiens yang luas dan membangun minat terhadap produk atau merek Anda. Ini bagus untuk tahap awal perjalanan pelanggan, di mana Anda ingin memperkenalkan merek Anda kepada lebih banyak orang dan membuat mereka mempertimbangkan penawaran Anda. - Local store visits and promotions:
Bertujuan untuk mendorong kunjungan fisik ke lokasi toko Anda, termasuk restoran dan dealership. Ini berguna bagi bisnis yang memiliki lokasi fisik dan ingin menarik pelanggan lokal. - Create a campaign without guidance:
Ini adalah pilihan bagi pengiklan yang sudah berpengalaman dan ingin memilih jenis campaign serta pengaturannya secara manual tanpa mengikuti panduan tujuan spesifik dari Google. Anda akan memilih tujuan campaign Anda di langkah berikutnya.
Jenis Objective Campaign pada TikTok Ads
TikTok, dengan format konten video pendeknya, juga menawarkan campaign objective yang disesuaikan:.
- Awareness:
-
- Reach:
Bertujuan untuk menampilkan iklan Anda kepada sebanyak mungkin orang dalam audiens target Anda.
- Reach:
- Consideration:
-
- Traffic:
Bertujuan untuk mengarahkan pengguna ke destinasi tertentu, seperti situs web Anda, landing page, atau URL lainnya di luar TikTok. Gunakan ini jika Anda ingin meningkatkan jumlah kunjungan ke properti online Anda. - Video views:
Bertujuan untuk mendapatkan lebih banyak penayangan pada konten video iklan Anda. Ini sangat cocok jika fokus utama Anda adalah menyebarkan pesan melalui video dan mengukur seberapa banyak orang yang menontonnya. - Community interaction:
Bertujuan untuk mendorong interaksi dengan akun TikTok atau konten Anda, seperti followers, likes, komentar, dan shares.
- Traffic:
- Conversion:
-
- App promotion:
Bertujuan untuk mendorong instalasi aplikasi Anda, atau untuk meningkatkan interaksi dan penggunaan aplikasi yang sudah terinstal. - Lead generation:
Bertujuan untuk mengumpulkan informasi kontak dari calon pelanggan yang tertarik. Ini seringkali dilakukan melalui formulir instan di dalam platform TikTok, memudahkan pengguna untuk memberikan detail mereka. - Sales:
Bertujuan untuk mendorong tindakan yang paling berharga dan langsung menghasilkan pendapatan, seperti pembelian produk di situs web e-commerce atau melalui toko online.
- App promotion:
Mengapa Memilih Tujuan Campaign yang Tepat Itu Penting?
- Efisiensi Anggaran: Ini memastikan bahwa anggaran iklan Anda dialokasikan ke metrik yang paling relevan dengan target Anda, menghindari pemborosan.
- Penargetan yang Lebih Baik: Tujuan yang jelas membantu platform iklan mengidentifikasi audiens yang paling mungkin mencapai tujuan tersebut.
- Pengukuran Kinerja Akurat: Dengan tujuan yang terdefinisi, Anda dapat mengukur keberhasilan campaign dengan metrik yang tepat, memungkinkan optimasi di masa mendatang.
- Strategi Konten yang Jelas: Tujuan campaign akan memandu jenis konten kreatif yang harus Anda buat agar lebih efektif dalam mencapai sasaran
Memahami campaign objective adalah langkah penting untuk memastikan iklan digital berjalan efektif. Dengan memilih tujuan campaign yang tepat, bisnis bisa menjangkau audiens yang relevan dan mendapatkan hasil sesuai target. Jika Anda ingin hasil yang maksimal, Anda bisa bekerja sama dengan Pakar Jasa yang siap membantu menjalankan iklan di berbagai platform, mulai dari jasa iklan facebook, jasa iklan google, hingga jasa iklan tiktok. Dengan dukungan strategi yang tepat, iklan Anda bisa lebih hemat biaya sekaligus menghasilkan konversi yang maksimal.
