Meta Ads bisa mendukung penjualan di Tokopedia melalui CPAS (Collaborative Performance Advertising Solution): iklan Meta yang mengarahkan klik langsung ke halaman produk di Tokopedia, memanfaatkan data konversi marketplace untuk optimasi. Ini berbeda dari iklan Meta yang mengarahkan ke website sendiri. PAKAR Jasa, Meta Business Partner, mengelola kampanye CPAS untuk brand yang berjualan di Tokopedia.
Masalah yang Dipecahkan CPAS untuk Seller Tokopedia
Brand yang berjualan di Tokopedia biasanya menghadapi situasi ini: traffic dari Meta Ads diarahkan ke website sendiri, bukan ke toko Tokopedia. Ini berarti kehilangan tiga keuntungan penting:
- Data konversi Tokopedia tidak terbaca oleh Meta untuk optimasi iklan selanjutnya
- Pengunjung harus meninggalkan Meta dan pergi ke website yang mungkin kurang dioptimalkan, padahal bisa langsung ke Tokopedia yang sudah familiar dan dipercaya
- Proses checkout di website sendiri sering lebih lama dan lebih friction dari checkout di Tokopedia yang sudah tersimpan data pembeli
CPAS hadir untuk menjembatani iklan Meta dengan ekosistem Tokopedia secara langsung.
Apa Itu CPAS dan Bagaimana Cara Kerjanya?
CPAS (Collaborative Performance Advertising Solution) adalah fitur Meta Ads yang menghubungkan kampanye di Facebook dan Instagram langsung ke halaman produk di Tokopedia. Cara kerjanya:
- Iklan dibuat dan ditayangkan di platform Meta (Facebook Feed, Instagram Feed, atau Stories)
- Ketika pengguna mengklik iklan, mereka langsung diarahkan ke halaman produk spesifik di Tokopedia, bukan ke website brand
- Data konversi dari Tokopedia (berapa transaksi yang terjadi setelah klik iklan) dikembalikan ke Meta untuk mengoptimalkan penayangan iklan selanjutnya ke pengguna yang paling mungkin membeli
Hasilnya: iklan Meta yang semakin presisi dalam menarget pembeli potensial seiring berjalannya waktu, karena sistem belajar dari data transaksi nyata di Tokopedia.
Syarat untuk Menggunakan CPAS Tokopedia
CPAS Tokopedia tidak bisa diaktifkan sendiri tanpa proses persetujuan. Persyaratan umum:
- Status toko di Tokopedia: umumnya dibutuhkan status Official Store atau Power Merchant. Seller biasa dengan status reguler mungkin belum bisa mengakses CPAS.
- Persetujuan dari Tokopedia: akses CPAS biasanya diperoleh melalui Tokopedia Account Manager atau melalui agency yang sudah tersetujui dan bersertifikasi sebagai partner CPAS.
- Facebook Business Manager yang aktif dan terhubung dengan akun Meta Ads yang akan digunakan untuk kampanye CPAS.
- Katalog produk yang sudah tersinkronisasi antara Tokopedia dan Meta untuk Dynamic Product Ads yang menampilkan produk spesifik per pengguna.
CPAS Tokopedia vs Iklan di Tokopedia: Kapan Menggunakan Masing-masing?
| Aspek | CPAS (Meta Ads ke Tokopedia) | Iklan dalam Tokopedia |
| Channel | Facebook dan Instagram | Dalam platform Tokopedia |
| Audiens | Pengguna Meta di luar Tokopedia | Pembeli yang sudah aktif di Tokopedia |
| Intent | Demand generation dan capture | Demand capture (sedang belanja di Tokopedia) |
| Jangkauan | Lebih luas ke audiens baru | Lebih terbatas ke pengguna Tokopedia aktif |
| Cocok untuk | Scaling ke audiens baru, retargeting pengunjung website | Tingkatkan visibilitas produk dalam Tokopedia |
Kapan CPAS Lebih Efektif dari Iklan di Tokopedia?
CPAS lebih efektif dalam skenario berikut:
- Brand ingin menjangkau audiens di luar ekosistem Tokopedia yang belum pernah mengunjungi toko mereka di marketplace
- Kampanye scaling dengan budget yang lebih besar ke audiens Lookalike dari pembeli terbaik
- Retargeting pengunjung website brand yang belum membeli, dengan mengarahkan mereka langsung ke produk di Tokopedia
Untuk brand yang ingin memaksimalkan visibilitas di dalam Tokopedia ketika pembeli sedang aktif berbelanja, iklan Tokopedia tetap relevan dan keduanya bisa dijalankan bersamaan.
Studi Kasus
Skenario berikut adalah ilustrasi hipotetis berdasarkan parameter aktual PAKAR Jasa. Angka dan proses mencerminkan ketentuan nyata, profil adalah fiktif dan tidak merepresentasikan individu manapun.
Sebuah brand perawatan rumah tangga di Jakarta Pusat, pemilik pria berusia 40 tahun, berstatus Official Store di Tokopedia. Sebelumnya hanya menggunakan iklan di Tokopedia untuk meningkatkan penjualan. Mulai menggunakan CPAS melalui PAKAR Jasa yang sudah tersetujui sebagai agency CPAS.
Kampanye CPAS difokuskan pada 5 produk bestseller dengan traffic ke halaman produk di Tokopedia. Dalam 60 hari: traffic ke halaman produk di Tokopedia naik 3,2x dari baseline sebelumnya, penjualan di Tokopedia meningkat 67%, dan ROAS dari kampanye CPAS lebih tinggi dari iklan di Tokopedia untuk kategori produk yang sama. CPAS dan iklan Tokopedia kini berjalan bersamaan untuk efek yang saling melengkapi.
Kapan Perlu Bantuan untuk Setup dan Kelola CPAS Tokopedia?
- Belum punya akses CPAS dan perlu bantuan proses persetujuan dari Tokopedia
- CPAS sudah berjalan tapi ROAS belum optimal dan tidak tahu cara mengoptimalkannya
- Ingin mengkombinasikan CPAS dengan iklan di Tokopedia secara strategis tanpa tumpang tindih budget
PAKAR Jasa juga dapat membantu mengelola CPAS untuk brand yang berjualan di marketplace Indonesia. Tertarik menggunakan iklan CPAS? Kunjungi halaman ini atau hubungi tim PAKAR Jasa melalui WhatsApp +62 811-8862-527.
Kesimpulan
- CPAS menghubungkan Meta Ads langsung ke halaman produk di Tokopedia, memanfaatkan data konversi marketplace untuk mengoptimalkan penayangan iklan secara progresif.
- Syarat: status toko yang memenuhi kualifikasi, persetujuan Tokopedia, Facebook Business Manager aktif, dan katalog produk yang tersinkronisasi.
- CPAS dan iklan Tokopedia bukan pilihan satu-atau yang lain: keduanya melayani tujuan berbeda dan bisa berjalan bersamaan untuk cakupan maksimal.
Setup dan kelola CPAS Tokopedia bersama PAKAR Jasa. Hubungi tim PAKAR Jasa melalui WhatsApp +62 811-8862-527 atau kunjungi pakarjasa.co.id untuk konsultasi gratis.
FAQ – Meta Ads Mendukung Penjualan Tokopedia
Q1: Apa itu CPAS Tokopedia dan bagaimana cara kerjanya?
A: CPAS (Collaborative Performance Advertising Solution) menghubungkan iklan Meta langsung ke halaman produk di Tokopedia. Iklan dibuat di Meta Ads Manager tapi klik diarahkan ke toko Tokopedia, bukan website sendiri. Data transaksi Tokopedia dikembalikan ke Meta untuk mengoptimalkan penayangan ke pengguna yang paling mungkin membeli.
Q2: Siapa yang bisa menggunakan CPAS Tokopedia?
A: Umumnya brand dengan status Official Store atau Power Merchant di Tokopedia. Akses CPAS biasanya diperoleh melalui Tokopedia Account Manager atau melalui agency partner yang sudah tersetujui dan bersertifikasi. Brand dengan status toko reguler perlu mengupgrade status terlebih dahulu sebelum bisa mengakses CPAS.
Q3: Apa perbedaan CPAS Tokopedia dengan iklan Tokopedia?
A: Iklan di dalam platform Tokopedia yang muncul saat pengguna mencari produk di Tokopedia. CPAS adalah iklan di Meta (Facebook/Instagram) yang mengarahkan ke Tokopedia. CPAS menjangkau audiens di luar Tokopedia yang sedang menggunakan Meta, sementara iklan Tokopedia menjangkau pengguna yang sudah aktif berbelanja di dalam Tokopedia.
Q4: Bagaimana cara mendapatkan akses CPAS Tokopedia?
A: Hubungi Tokopedia Account Manager atau bekerja sama dengan agency yang sudah tersetujui sebagai partner CPAS. Proses persetujuan melibatkan verifikasi status toko dan setup teknis antara Tokopedia dan Facebook Business Manager. PAKAR Jasa sebagai Meta Business Partner bisa membantu proses setup dan pengelolaan CPAS.
Q5: Apakah CPAS lebih efektif dari iklan dalam Tokopedia untuk meningkatkan penjualan di Tokopedia?
A: Keduanya memiliki peran berbeda dan saling melengkapi. CPAS efektif untuk menjangkau audiens baru di luar Tokopedia dan scaling ke Lookalike Audience. Iklan Tokopedia efektif untuk meningkatkan visibilitas di dalam platform saat pengguna sedang aktif berbelanja. Brand yang ingin scaling biasanya mengkombinasikan keduanya untuk cakupan maksimal.
