Exact Match adalah jenis keyword matching yang hanya akan muncul ketika audience menggunakan kata kunci yang sama persis dengan target kata kunci Anda. Simak artikel ini untuk pembahasan lebih dalam terkait exact match, kelebihan, dan kekurangannya!
Apa Itu Exact Match?
Exact Match adalah salah satu jenis keyword matching dalam Google Ads yang paling spesifik. Dengan Exact Match, iklan Anda hanya muncul ketika pengguna melakukan pencarian yang “tepat sama” atau sangat dekat dengan keyword yang Anda bid.
Keyword yang di-set sebagai Exact Match biasanya dituliskan dalam tanda kurung siku, misalnya [sepatu olahraga]. Iklan dengan keyword tersebut hanya akan tampil jika query pencarian pengguna cocok secara tepat atau close variant dari keyword itu. Close variant bisa meliputi kesalahan eja, sinonim, atau variasi kata dengan arti sama.
Dengan demikian, Exact Match membantu memastikan bahwa Anda menargetkan orang dengan intent pencarian yang sangat spesifik. Misalnya orang yang memang benar-benar ingin membeli “sepatu olahraga”, bukan sekadar orang yang mencari “sepatu” secara umum. Ini sangat penting dalam strategi di Google Ads, untuk memaksimalkan relevansi dan efisiensi anggarannya.
Kelebihan Menggunakan Exact Match dalam Google Ads
Menggunakan jenis matching exact dalam kampanye Google Ads memiliki berbagai kelebihan, terutama jika Anda mengejar efisiensi biaya dan konversi berkualitas:
- Penargetan yang sangat tepat (high precision). Karena iklan hanya muncul untuk query yang sesuai atau sangat dekat dengan keyword, Anda bisa menghindari tampil pada pencarian yang kurang relevan. Ini membantu memastikan bahwa klik yang diperoleh lebih berkualitas
- Traffic berkualitas dan konversi lebih tinggi. Dengan relevansi yang tinggi, pengunjung yang klik iklan cenderung punya intent kuat, misalnya membeli. Akibatnya, rasio konversi bisa meningkat dibanding keyword match type yang lebih longgar.
- Penggunaan anggaran lebih efisien. Karena klik cenderung berasal dari orang yang sesuai target, Anda tidak membuang uang pada klik dari pengguna tidak relevan.
- Mengurangi risiko klik tak relevan. Karena ketatnya pencocokan, kemungkinan iklan muncul untuk pencarian yang kurang relevan jadi kecil, sehingga bisa menjaga kualitas traffic dan skor iklan Anda.
Kekurangan Menggunakan Exact Match dalam Google Ads
Namun, seperti halnya semua strategi, jenis matching exact juga memiliki kelemahan, terutama soal jangkauan dan fleksibilitas:
- Jangkauan terbatas (limited reach). Karena pencocokan sangat spesifik, Anda mungkin melewatkan sejumlah pencarian relevan yang menggunakan sinonim, frase berbeda, atau variasi kata yang tidak tercakup. Akibatnya, volume impresi dan klik bisa jauh lebih kecil dibanding Broad atau Phrase Match.
- Kesulitan menjaring traffic long-tail. Query long-tail atau variasi pencarian yang tidak persis sama yang kadang punya intent beli tinggi bisa terlewat.
- Perlu riset kata kunci mendalam. Untuk memaksimalkan efektivitas, Anda harus memasukkan semua variasi keyword yang relevan secara manual. Ini bisa menjadi pekerjaan besar, terutama jika produk atau layanan Anda memiliki banyak variasi.
- Tidak cocok untuk eksplorasi pasar atau penemuan keyword baru. Karena sangat tertutup, Exact Match membatasi Anda menemukan variasi kata kunci baru sehingga Anda bisa melewatkan peluang dari istilah yang belum terpikir sebelumnya.
- Volume rendah bisa membuat kampanye kurang optimal. Jika keyword terlalu spesifik dan relatif jarang dicari, maka kampanye bisa kekurangan impresi dan klik membuat data sulit dianalisis dan optimasi terbatas.
Exact Match adalah metode keyword matching yang memberi kontrol ketat dan efisiensi tinggi untuk kampanye Google Ads. Anda perlu memastikan strategi keyword yang tepat dan riset mendalam sangat penting agar performa optimal. Mau konsultasi lebih lanjut? Hubungi PAKAR Jasa sekarang juga!
