Pernahkah Anda mengeklik sebuah iklan di Google, namun setelah halaman terbuka, Anda justru merasa bingung karena isinya tidak sesuai?
Dalam dunia pemasaran digital, Landing Page Experience adalah ukuran yang digunakan Google untuk menilai seberapa relevan dan bermanfaat halaman website Anda bagi pengunjung.
Sangat penting bagi Anda untuk memahami pengertian, manfaat, hingga cara optimasi hal ini, karena kualitas halaman landas sangat menentukan keberhasilan dalam mendukung kampanye Google AdWords yang Anda jalankan agar tidak sia-sia.
Apa Itu Landing Page Experience?
Secara sederhana, Landing Page Experience adalah salah satu komponen penilaian kualitas iklan di Google Ads yang mengevaluasi relevansi dan pengalaman pengguna pada halaman tujuan iklan berdasarkan kenyamanan pengguna saat mendarat di halaman website Anda.
Google akan melihat apakah informasi yang Anda sajikan benar-benar membantu menjawab kebutuhan orang yang mencari kata kunci tersebut.
Kualitas pengalaman ini tidak hanya dinilai dari kata-kata yang ada di dalam website, tetapi juga dari kemudahan navigasi, kejelasan informasi, dan seberapa transparan Anda dalam menyajikan data kepada calon pelanggan.
Semakin baik pengalaman yang dirasakan pengunjung, semakin besar peluang website Anda untuk muncul di posisi atas hasil pencarian.
Mengapa Landing Page Experience Penting untuk Google Ads?
Jika Anda menggunakan Google Ads, skor pengalaman halaman ini sangat berpengaruh pada efektivitas biaya iklan Anda. Berikut adalah beberapa alasannya:
- Menurunkan Biaya per Klik (CPC): Google akan memberikan “diskon” harga iklan jika website Anda dianggap berkualitas tinggi dan relevan.
- Meningkatkan Peringkat Iklan: Dengan skor yang bagus, iklan Anda bisa muncul di posisi lebih tinggi meskipun bid atau tawaran harga Anda tidak setinggi kompetitor.
- Meningkatkan Konversi: Tujuan akhir iklan tentu saja penjualan. Website yang nyaman digunakan akan membuat pengunjung lebih betah dan lebih yakin untuk melakukan pembelian atau menghubungi Anda.
Bagaimana Cara Mengoptimasi Landing Page Experience?
Memperbaiki kualitas halaman tidak harus selalu rumit. Anda bisa mulai melakukan optimasi dengan mengikuti tiga langkah mendasar berikut ini:
Buat Konten yang Relevan dengan Kata Kunci & Iklan
Pastikan ada kesinambungan antara teks iklan yang Anda buat dengan isi halaman website. Jika iklan Anda menjanjikan “Diskon Sepatu Lari 50%”, maka saat diklik, halaman tersebut harus langsung menampilkan sepatu lari yang sedang diskon tersebut. Jangan biarkan pengunjung harus mencari-cari lagi informasi yang Anda janjikan di awal.
Gunakan Desain yang Mobile-Friendly
Saat ini, sebagian besar orang mengakses internet melalui ponsel pintar. Pastikan tampilan website Anda tetap rapi, tulisan mudah dibaca, dan tombol-tombolnya mudah diklik melalui layar HP.
Website yang berantakan saat dibuka di ponsel akan membuat pengunjung langsung menutup halaman Anda.
Tingkatkan Kecepatan Halaman
Kecepatan adalah kunci. Orang tidak suka menunggu lama untuk membuka sebuah halaman. Jika website Anda membutuhkan waktu lebih dari 3 detik untuk terbuka sempurna, kemungkinan besar calon pelanggan Anda akan lari.
Anda bisa meningkatkan kecepatan halaman ini, salah satunya dengan cara mengoptimasi ukuran gambar agar lebih ringan sehingga website bisa diakses dengan kilat.
Mengelola iklan digital memang terlihat mudah, namun detail seperti mengoptimasi halaman landas seringkali menjadi penentu keberhasilan kampanye Anda. Landing Page Experience adalah investasi jangka panjang yang tidak hanya memuaskan algoritma Google, tetapi juga memuaskan calon pelanggan Anda.
Jika Anda merasa kesulitan untuk mengatur teknis iklan atau ingin memastikan performa pemasaran digital Anda maksimal, kami di PAKAR Jasa siap membantu.
Sebagai konsultan dan penyedia jasa digital marketing berpengalaman, PAKAR Jasa dapat membantu Anda mengelola strategi iklan hingga optimasi halaman website agar hasil yang didapatkan lebih efektif dan efisien.
