Saat Anda menjalankan iklan di mesin pencari, salah satu kunci kesuksesannya adalah memastikan iklan tersebut benar-benar menjawab kebutuhan calon pelanggan.
Di sinilah peran penting dari ad relevance google ads. Secara sederhana, istilah ini mengacu pada seberapa dekat hubungan antara kata kunci yang diketikkan pengguna dengan isi iklan yang Anda tampilkan.
Jika iklan Anda relevan, Google akan memberikannya “lampu hijau” untuk bersaing lebih baik di hasil pencarian. Tanpa relevansi yang kuat, biaya iklan bisa membengkak namun hasilnya tidak maksimal.
Apa Itu Ad Relevance?
Ad relevance google ads adalah salah satu komponen dari Quality Score yang digunakan Google untuk menilai kualitas iklan Anda. Google ingin memberikan pengalaman terbaik bagi penggunanya; artinya, jika seseorang mencari “sepatu lari”, Google tidak ingin menampilkan iklan “toko bangunan”.
Skor relevansi ini memberi tahu Anda apakah pesan dalam iklan sudah sesuai dengan kata kunci (keyword) yang Anda targetkan.
Statusnya biasanya terbagi menjadi tiga: Above Average (Di Atas Rata-rata), Average (Rata-rata), atau Below Average (Di Bawah Rata-rata).
Jika skor Anda rendah, berarti ada ketidakcocokan antara apa yang dicari orang dengan apa yang Anda tawarkan di teks iklan.
Mengapa Ad Relevance Penting dalam Google Ads?
Pentingnya relevansi iklan bukan hanya soal kepuasan pengguna, tapi juga soal efisiensi anggaran Anda. Ada dua alasan utama mengapa hal ini sangat krusial:
- Menurunkan Biaya per Klik (CPC): Google memberikan “diskon” kepada pengiklan yang memiliki relevansi tinggi. Anda bisa mendapatkan posisi atas meskipun menawar dengan harga yang lebih rendah dibanding kompetitor yang iklannya tidak relevan.
- Meningkatkan Klik (CTR): Pengguna cenderung mengklik iklan yang bahasanya mirip dengan apa yang ada di pikiran mereka saat itu.
Mengelola detail teknis seperti ini memang membutuhkan ketelitian dan jam terbang tinggi. Agar performa kampanye Anda optimal tanpa harus pusing dengan angka-angka teknis, kami merekomendasikan Anda untuk bekerja sama dengan tenaga ahli.
Anda bisa menyerahkan pengelolaan iklan Anda kepada PAKAR Jasa sebagai penyedia jasa search ads yang sudah berpengalaman menangani berbagai industri.
Faktor Apa Saja yang Menentukan Ad Relevance?
Ada beberapa hal teknis namun sederhana yang menentukan apakah iklan Anda dianggap relevan atau tidak oleh sistem Google:
Kesesuaian Keyword dalam Ad Group
Banyak orang melakukan kesalahan dengan memasukkan terlalu banyak jenis kata kunci ke dalam satu kelompok iklan (Ad Group). Misalnya, mencampur kata kunci “baju anak” dan “gaun pesta” dalam satu grup. Hal ini membuat Google bingung pesan mana yang harus ditampilkan, sehingga skor relevansi menurun.
Kesesuaian Keyword dengan Copywriting
Iklan Anda harus mengandung kata kunci yang Anda bidik. Jika Anda membidik kata kunci “jasa cuci sofa”, maka kata-kata tersebut harus muncul secara eksplisit di dalam teks iklan. Jika teks iklan Anda hanya menuliskan “pembersih rumah tangga umum”, Google akan menganggap relevansinya kurang kuat.
Bagaimana Cara Meningkatkan Skor Ad Relevance?
Jangan khawatir jika saat ini skor iklan Anda masih rendah. Anda bisa melakukan langkah-langkah perbaikan berikut ini:
Lakukan Grouping Keyword dengan Tepat
Pecah kata kunci Anda ke dalam tema-tema yang lebih spesifik. Sebaiknya satu kelompok iklan hanya berisi kata kunci yang sangat mirip. Dengan tema yang sempit, Anda bisa membuat pesan yang sangat spesifik untuk audiens tersebut. Semakin spesifik sebuah iklan, semakin tinggi kemungkinan skor relevansinya meningkat.
Masukkan Keyword Utama ke Headline & Description
Pastikan kata kunci utama muncul di judul (headline) pertama iklan Anda. Gunakan juga kata kunci tersebut di bagian deskripsi dengan bahasa yang mengalir alami. Cara ini membantu pengguna merasa bahwa iklan Anda adalah jawaban tepat atas masalah mereka.
Mengelola ad relevance google ads memang memerlukan strategi yang matang agar modal yang Anda keluarkan tidak terbuang sia-sia.
Jika Anda merasa kesulitan dalam meningkatkan relevansi iklan atau ingin hasil yang lebih instan dan profesional, PAKAR Jasa hadir sebagai solusi.
Sebagai agensi dan konsultan digital marketing terpercaya, kami siap membantu Anda mengoptimalkan setiap rupiah anggaran iklan agar menghasilkan konversi yang maksimal.
Apakah Anda siap meningkatkan performa iklan Anda hari ini? Mari berdiskusi dengan tim ahli kami untuk strategi yang lebih tepat sasaran.
