Brand Awareness Artinya, Cara Mengukur, dan Meningkatnya
Brand awareness adalah tingkat kemampuan konsumen mengenali dan mengingat merek, dari tidak kenal sama sekali hingga top of mind. Model David Aaker membaginya menjadi 4 tahapan, sedangkan indikatornya mencakup brand recall, recognition, dan volume pencarian nama merek. PAKAR Jasa memakai kerangka ini untuk mengukur dampak iklan awareness terhadap keputusan pembelian.