Selain penentuan dan penggunaan broad match, exact match dan phrase match dalam Google Keywords, ada faktor lain penentu performa dalam beriklan di Google Ads, salah satunya merupakan penggunaan Close Variant, simak penjelasannya pada artikel ini!
Dalam dunia Digital Marketing yang terus berkembang, menjaga agar performa iklan Google atau Ads Google Anda selalu relevan adalah kunci keberhasilan. Salah satu elemen kunci dari kampanye pemasaran digital yang sukses adalah memilih dan mengoptimalkan keyword yang tepat. Keywords, yang merupakan inti dari Ads Google Anda, memainkan peran penting dalam mengarahkan traffic dan konversi. Namun, seiring dengan kompleksitas dunia digital yang semakin bertambah, begitu pula strategi pengoptimalan keywords. Salah satu konsep yang semakin penting dalam beberapa tahun terakhir adalah “close variant.”
CLOSE VARIANT DAN PERKEMBANGANNYA
Close Variant merupakan fitur yang dikenalkan oleh Google pada tahun 2014, dan fitur ini selalu mengalami pengembangan. Perubahan pertama terjadi di tahun 2014 juga, dimana exact match keyword mulai menyertakan bentuk jamak, salah ejaan, dan sedikit variasi keyword fokus lainnya.
Google mulai memperkenalkan perubahan untuk exact match keyword di tahun 2017, yang mengabaikan urutan kata dan istilah fungsi. Pada 2018, pencocokan kata, parafrase, dan maksud yang sama menjadi bagian dari Exact Match Keyword . Hasil didasarkan pada pencocokan keyword, dan mengabaikan kesalahan ejaan
Pengembangannya berlanjut di tahun 2019, dimana aturan ini juga berlaku kepada phrase match keyword dan broad match. Pengembangan sangat terasa ketika melihat dari berbagai ragam pencocokan dari waktu ke waktu.
Di tahun yang sama, dikutip dari Searchengineland pada bulan Juli 2019, Google memperbarui aturan pencocokan keywordnya untuk memperluas pencocokan close variant / varian mirip yang memiliki arti sama ke semua jenis pencocokan. Pencocokan memungkinkan Google menampilkan iklan Anda untuk penelusuran yang serupa, namun tidak selalu sama persis dengan keyword di daftar keyword Anda.
Pada bulan September 2020, Google Ads mengumumkan bahwa mereka tidak lagi mengizinkan visibilitas pengiklan untuk kueri penelusuran yang menurut Google tidak “signifikan”, meskipun kueri tersebut memicu iklan. Batasan Google mengenai jumlah penelusuran atau klik yang “signifikan” masih belum jelas.
BENTUK-BENTUK CLOSE VARIANT DALAM GOOGLE ADS
Close variant sendiri merupakan konsep yang digunakan dalam Google Ads yang mengacu pada kemampuan sistem Google untuk memahami variasi dari keyword Google yang Anda gunakan dalam kampanye Ads Google Anda. Variasi ini mencakup berbagai bentuk, seperti:
- Misspelling: Google dapat memahami kata-kata yang salah eja yang umum terjadi. Misalnya, jika Anda menggunakan keyword “teknologi,” close variant mungkin mencakup “tekologi”.
- Sinonim: Google menampilkan iklan untuk kata kunci yang mirip atau sinonim dengan kata kunci yang ditargetkan. Contohnya: jika Anda menargetkan kata kunci “sepatu olahraga”, Google Keyword dapat menampilkan iklan Anda untuk orang-orang yang mencari kata kunci “sepatu atletik” atau “sepatu sport,” karena kata-kata ini dianggap sebagai variasi sinonim yang relevan.
- Pluralisasi dan Singularisasi: Close variant memasukkan bentuk jamak dan bentuk tunggal dari keyword Anda. Jadi, jika keyword Anda adalah “mobil,” varian ini mungkin mencakup “mobil-mobil” dan “mobil.”
- Singkatan dan Akronim: Google dapat mengenali singkatan dan akronim yang berkaitan dengan keyword Anda. Contohnya, jika Anda menggunakan keyword “search engine optimization,” close variant bisa mencakup “SEO.”
- Phrase Match Keyword dan Exact Match Keyword: Selain itu, dalam konteks “phrase match” dan “exact match,” close variant mengacu pada kemampuan Google untuk memasukkan variasi keyword yang sesuai dengan keyword Anda dalam penggunaan yang tepat.
Baca Juga: Phrase Matching Di Google Search Ads
MANFAAT DALAM PENGELOLAAN
Close variant membawa beberapa manfaat yang signifikan dalam mengelola kampanye Google Ads:
- Ekspansi Jangkauan: Close variant memungkinkan kampanye Ads Google Anda untuk mencapai audiens yang lebih luas tanpa harus menambahkan secara manual semua variasi keyword. Ini dapat meningkatkan jumlah tampilan iklan Anda dan peluang mendapatkan lebih banyak klik.
- Peningkatan Relevansi: Google secara otomatis memilih varian yang relevan dengan Ads Google Anda, memastikan bahwa pengguna yang melihat iklan Anda memiliki minat yang sesuai dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan.
- Menghemat Waktu: Memasukkan secara manual semua variasi keyword yang mungkin menjadi tugas yang rumit dan memakan waktu. Dengan close variant, Anda menghemat waktu dan mengurangi risiko kesalahan manusia.
Pada setiap exact match keyword, Google membawa close variant satu langkah lebih jauh, memungkinkan istilah ini dicocokkan dengan kueri penelusuran apa pun yang menurut pembelajaran mesin mereka memiliki “niat yang sama”. Google menggunakan pencocokan close variant untuk “membantu Anda terhubung dengan orang-orang yang mencari bisnis Anda” dan dengan fitur ini terkadang memberikan hasil yang Google anggap sama, meskipun artinya berbeda. Dalam hal ini, penggunaan “coklat susu” dan “susu coklat” yang memiliki arti yang berbeda akan tetap ditunjukkan. Apabila penggunaan close variant tidak diikuti dengan strategi penggunaannya, pengaplikasiannya bisa memberikan dampak yang buruk bagi performa ads google Anda.
STRATEGI PENGGUNAAN CLOSE VARIANT
Mengoptimalkan penggunaan close variant dalam kampanye Google Ads Anda dapat meningkatkan performa Ads Google Anda, dan menghindari kesalahan yang dapat mengganggu performanya,
Jika Exact Match keyword Anda adalah [gambar bebas royalti], iklan juga dapat ditampilkan pada penelusuran untuk “gambar hak cipta gratis”
Contoh lainnya bisa jadi lebih ekstrim. Misalnya ketika mengiklankan buku Google Analytics dan membeli “tutorial GA”, berkat close variant penelusuran “Tutorial Georgia” dapat terjadi. Tapi seiring berjalannya waktu, seharusnya machine learning Google akan memunculkan iklan di pencarian yang lebih tepat.
Kueri penelusuran apa pun yang ditentukan oleh machine learning, yang memiliki maksud yang sama dengan keyword Anda dapat dicocokkan dengan Exact Match keyword Anda.
Maka, menjadi sangat penting bagi pengiklan untuk menggunakan pengelolaan keyword dan negative keyword secara teratur untuk menghindari hal-hal tersebut, dan merencanakan strategi yang dapat digunakan dalam aplikasi close variant dengan detail sebagai berikut:
- Pantau Kinerja: Terus pantau kinerja close variant Anda untuk mengidentifikasi efektivitasnya. Ini memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan kampanye Anda seiring berjalannya waktu.
- Negative Keyword: Terapkan negative keyword untuk menghindari tampilnya iklan Anda pada varian yang tidak relevan. Hal ini membantu Anda mengalokasikan anggaran dengan lebih efisien.
- Perhatikan Match Types: Gunakan match types seperti “phrase match keyword” dan “exact match keyword” untuk mengontrol sejauh mana variasi keyword Anda dapat muncul. Ini memberi Anda tingkat kontrol yang lebih besar terhadap relevansi iklan Anda.
Dalam dunia yang semakin kompleks dari Google Ads, memahami dan menggunakan varian dengan bijak adalah kunci untuk mencapai hasil yang diinginkan dalam kampanye pemasaran online Anda. Dengan memanfaatkan fitur ini, Anda dapat memperluas jangkauan iklan Anda, meningkatkan relevansi, dan menghemat waktu yang berharga dalam upaya Anda untuk mencapai kesuksesan. Hal ini juga yang menyebabkan sebagian orang menggunakan Jasa Google Ads yang terpercaya untuk menangani pemasaran digital mereka. Menggunakan Jasa Google Ads membuat perencanaan dan aplikasi pemasaran Anda melalui iklan Google menjadi lebih mudah.
Setiap klik yang dilakukan pada Google keyword Anda, akan mengambil anggaran yang sudah Anda siapkan dalam Ads Google Anda. Penelusuran yang salah terhadap keyword Anda akan diambil dari anggaran harian Anda, yang sebenarnya dapat digunakan untuk klik yang lebih relevan. Terlepas dari alokasi pembelanjaan iklan Anda, close variant dapat meningkatkan CPA jika Anda tidak memeriksa laporan penelusuran secara rutin dan menambahkan istilah negatif jika diperlukan.